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新的黄金品牌要在消费者心中扎根,还需要时间。

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黄金珠宝一直是中国珠宝市场的主要类别。与此同时,随着公众消费能力的提高,中国的黄金珠宝行业逐渐发展成为世界上最大的市场。2019年,中国大陆黄金和珠宝市场达到1097亿美元,成为世界上最大的珠宝消费市场。在产品方面,中国消费者更喜欢黄金产品。

今天,当年轻人进入黄金消费市场时,市场也需要新的变化。传统的投资价值是不可替代的。然而,随着年轻人成为消费者的主体,对黄金的需求正从物有所值转向多样性和个性化。

截至2015年,我国黄金首饰市场产品主要为普通黄金首饰,市场份额超过90%。自2017年以来,随着市场需求的转型升级和新一代消费群体的崛起,2017年普通黄金首饰的市场份额为75%.15%持续下降至2019年50%.20%。取而代之的是新的3d硬金技术,5g金饰等很受欢迎。

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这种变化也导致了定价方式的变化。大多数传统的黄金首饰都是用克数和工艺费来计算的。然而,越来越多的珠宝以一口价出售。这种价格趋势也表明,消费者不再只追求克重,而是更加注重工艺和设计。

灵活使用互联网和现场直播也很重要。从黄金和珠宝行业的角度来看,超过一半的零售网点已经开通了在线运营渠道。目前,在线黄金消费继续快速增长。一方面,互联网完全逆转了传统黄金珠宝品牌盲目扩张但类别不足的缺点。另一方面,如果没有移动互联网,你可能需要开100家商店来储备黄金,但即便如此,它也无法触及如此多的消费者。

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在线销售渠道,尤其是疫情蔓延期间,网上零售、现场带货等新的销售模式加速了黄金珠宝行业的复苏。另一方面,整个行业新旧品牌众多,竞争激烈,产品同质化和抄袭问题严重。整个行业的集中度还是很低的。2020年,中国大陆珠宝市场CR10(行业最大10个项目总比例为22.8%的集中度低于全球平均水平(香港/日本)CR10分别为53.2%/37.4%)。

产品同质化和剽窃是行业的压力。低集中度也意味着品牌有可能起飞。整个黄金装饰行业仍处于良好的发展状态。然而,在目前的情况下,整个行业有相当大的股票市场,固有的概念和广泛的用户群体,使黄金装饰市场增长的可能性更大。

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未来,创新、技术、技术相结合,打造现代、轻便、便携的黄金首饰产品,是整个行业面临的新挑战。

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